Доктор экономических наук, профессор Казанского Федерального Университета.

ЦЕЛЬ:
Анализ кейсов и опыта построения бренда и его позиционирования с учетом вербальных и невербальных идентификаторов.

ПРОЦЕСС:
Будут рассмотрены и проанализированы:

- методики ведущих российских брендовых исследовательских агентств;

- типовые ошибки в построении бренда;

- потребительские ценности бренда;

- клиентский и потребительский опыт.

РЕЗУЛЬТАТ:Научиться выделять критерии марочного капитала на основе потребительского и клиентского опыта. Научиться внедрять основные принципы современного управления брендами.